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HomeAway es ahora Vrbo

El Alquiler Vacacional sigue siendo un asunto muy candente en la industria del turismo, pero la división de alquiler de viviendas vacacionales de Expedia Group, rebautizado como Vrbo (antes era conocido como HomeAway) no funciona tan bien como lo esperado.

Vrbo sustituye a HomeAway

Cuando Expedia anunció la compra de HomeAway en 2015, su CFO de entonces (Mark Okerstrom) lo calificó de una oportunidad enorme.

Hoy, el Sr. Okerstom (ahora CEO de la compañía) afirma que el negocio del Alquiler Vacacional es más complicado de lo que pensaba y que todavía queda mucho por hacer.

Expedia compró HomeAway en 2015.

Expedia Group adquirió HomeAway por 3.900 millones de dólares en 2015. Ahora han anunciado que está cambiando el nombre de su división de alojamiento alternativo a Vrbo, que pronuncia «ver-boh».

Expedia tiene la intención de lanzar esta marca en varios mercados nuevos en los que no tiene presencia y que cambiará la marca de los sitios específicos de cada país a Vrbo en varias fases a lo largo del próximo año.

Vrbo convive con las marcas regionales.

Por ahora, la marca HomeAway y sus marcas regionales de alquiler a corto plazo, como Stayz.com.au en Australia y Abritel.fr en Francia, por ejemplo, se mantendrán, y aceptan reservas.

HomeAway, fundada en 2005, compró VRBO en 2006. Expedia afirma que los consumidores recuerdan más fácilmente el nombre Vrbo que HomeAway.

HomeAway escribe la historia detrás de la nueva marca.

Expedia ha utilizado ambas marcas, tanto HomeAway como VRBO, en los Estados Unidos, y VRBO ha superado con creces el rendimiento de HomeAway.

Expedia tenía grandes esperanzas en HomeAway cuando compró la compañía en 2015 con la idea de competir contra Airbnb y Booking.com en alojamientos alternativos.

Cambios en el modelo de negocio enVrbo

En el camino, a medida que Expedia reorganizaba su negocio de alquiler de viviendas vacacionales, hizo una serie de cambios en el modelo de negocio, como añadir una comisión al viajero y, para los propietarios de alquiler vacacional, reducir el foco de cuotas mensuales en favor del pago de comisiones por reserva.

HomeAway no ha cumplido con algunos de los objetivos de rendimiento.

Según el Wall Street Journal, «los ejecutivos de Vrbo dijeron que habían estado escuchando la pronunciación alternativa durante mucho tiempo. Pruebas recientes demostraron que era más memorable y fácil de decir en más idiomas. Invertir en el viejo acrónimo era simplemente «luchar contra la marea», dijo el presidente de Vrbo, John Kim».

¿Qué te nombre te gusta más HomeAway o Vrbo?

2 comentarios en «HomeAway es ahora Vrbo»

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